網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)早已滲透到各行各業(yè)，而且現(xiàn)在的方式和手段也日益多樣化，微博、論壇等花樣翻新，來(lái)勢(shì)迅猛。相比之下醫(yī)療器械行業(yè)卻顯得非常慢熱。醫(yī)療器械行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為何反應(yīng)遲鈍？有哪些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法值得醫(yī)療器械行業(yè)學(xué)習(xí)？從事醫(yī)療器械行業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)家對(duì)此給出了專(zhuān)業(yè)的觀點(diǎn)。

　很多人曾問(wèn)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)是目前中國(guó)發(fā)展*看好的領(lǐng)域，為什么它在新媒體營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展與之不相匹配，要回答這個(gè)問(wèn)題必須了解醫(yī)療器械行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)背景和產(chǎn)業(yè)大勢(shì)。個(gè)人認(rèn)為醫(yī)療器械行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)要想迎來(lái)爆炸式的增長(zhǎng)還需要幾年積累和沉淀。主要原因有思維定勢(shì)與路徑依賴(lài)，因?yàn)檫^(guò)去多年來(lái)，很多醫(yī)療器械企業(yè)通過(guò)投放電視廣告、報(bào)紙、雜志、戶(hù)外等傳統(tǒng)廣告獲得了巨大的成功。在網(wǎng)絡(luò)等新媒體出現(xiàn)之后，過(guò)去的成功反倒會(huì)成為未來(lái)進(jìn)一步成功的阻礙，這表現(xiàn)為思維定勢(shì)和路徑的依賴(lài)性。因?yàn)榱?xí)慣于投放電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)廣告，而對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放不夠重視，更不用說(shuō)以各種靈活高效的方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。難以克服傳統(tǒng)的弊端并運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)，再加上傳統(tǒng)廣告投放成本高，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有*性等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。思維定勢(shì)的改變需要時(shí)間，但更需要的是對(duì)新事物的學(xué)習(xí)能力。

另一方面是重視不足，人才不到位。在整個(gè)的醫(yī)療行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)做得*好的，當(dāng)屬民營(yíng)醫(yī)院。經(jīng)過(guò)兩三年的發(fā)展民營(yíng)醫(yī)院已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)當(dāng)中的佼佼者，對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)投放、合作之間的配合都相當(dāng)*和到位。對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)用使得民營(yíng)醫(yī)院能充分整合內(nèi)外部資源，獲得*大程度的發(fā)展。