在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的方式中，利用軟文進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是很多的行業(yè)經(jīng)常使用的方法，有人將軟文成為軟性廣告，但軟文營(yíng)銷(xiāo)比傳統(tǒng)的廣告宣傳的效果往往更好，更利于人們接受，這種廣告宣傳的方式是潛移默化的。在醫(yī)療器械行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)中利用軟文進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)目前也在逐步興起，醫(yī)療器械行業(yè)利用軟文營(yíng)銷(xiāo)的方式很多。

一種是利用普通的媒體來(lái)發(fā)布軟文，比如，報(bào)刊、雜志等，通過(guò)這些紙介的方式來(lái)達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的。比如，如果要宣傳某種產(chǎn)品，像按摩椅等，不直接的介紹這種醫(yī)療器械的功效，而是通過(guò)購(gòu)買(mǎi)者的體驗(yàn)的角度來(lái)加以介紹，或者通過(guò)故事的形式來(lái)講廣告嵌進(jìn)去，閱讀者在不知不覺(jué)當(dāng)中就了解了產(chǎn)品的功效和作用，這樣就起到了廣告宣傳的作用。目前，醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)單位經(jīng)常采取這種營(yíng)銷(xiāo)方式，營(yíng)銷(xiāo)效果也很好。

第二種是在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)軟文，這種方式目前*為普遍，利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)軟文有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。一是互聯(lián)網(wǎng)日漸普及，成為了人們工作學(xué)習(xí)生活當(dāng)中*的工具；二是互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快，覆蓋面廣，成本低，這樣傳統(tǒng)媒體所無(wú)法比擬的，其營(yíng)銷(xiāo)效果當(dāng)然傳統(tǒng)媒體的效果好的多。醫(yī)療器械行業(yè)利用軟文進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)還需注意幾個(gè)問(wèn)題，其一，在軟文中不能隨意的夸大產(chǎn)品的功效，這樣有失信于顧客的危險(xiǎn)；其二，在軟文中植入廣告要巧妙，否則會(huì)引起讀者的反感，營(yíng)銷(xiāo)效果就會(huì)大大折扣。